Реклама и PR

Любой бизнес имеет одну цель — прибыль, то есть деньги. Корпоративные цели любой компании можно определить прибыльностью, тем доходом, который приносят капиталовложения.Чтобы прибыль постоянно возрастала, необходимо продвинуть свой товар или услугу, сделать его популярным. Реклама и PR — составляющие комплекса, который способствует продвижению товара на потребительский рынок. Если точнее, то реклама — это публичное оповещение организацией своих потенциальных покупателей о товарах или услугах, их преимуществах и достоинствах, а также — об особенностях самой организации, её заслугах. PR — сокращённое от Public Relations, что в переводе с английского обозначает "связи с общественностью". Этот термин говорит о коммуникативной активности фирмы, которая направлена на развитие гармоничных взаимоотношений с обществом.

PR помогает установить результативные отношения с теми, кто может положительно повлиять на имидж компании и её прибыли. PR, кроме того, изучает общественное мнение и грамотно на него реагирует. Реклама доставляет потребителю концепцию того или иного товара. PR подготавливает к восприятию этой концепции целевую аудиторию, определяет позиционирование этого товара. При этом PR действует на подсознание потребителя изнутри, посредством общественного мнения. Реклама и PR — две стороны одной медали, которые являются средствами коммуникации. Именно они помогают продвинуть тот или иной товар на рынок. От эффективности рекламы и PR зависит успех компании. Каждый руководитель должен владеть навыками организации рекламы и PR.
 

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

  1. PR: международная практика = International Public Relations : Пер. с англ. / Под ред. Сэма Блэка ; предисл. А. Борисова и др. – М. : Изд. дом "Довгань", 1997. – 172 с.
  2. Абабков, Ю. Н. Реклама в туризме : учебник для студ. вузов, обуч. по спец. "Экономика и упраление на предприятии туризма" и напр. 38.03.02 "Менеджмент" (профиль "Производственный менеджмент в туризме") / Ю. Н. Абабков, М. Ю. Абабкова, И. Г. Филиппова ; под ред. Е. И. Богданова. – Москва : Инфра-М, 2017. – 169 с.
  3. Антипов, К. В. Паблик рилейшнз для коммерсантов : Учеб.-практ. пособие /К. В. Антипов, Ю. К. Баженов. – М. : ИД "Дашков и К ", 2000. – 131 с.
  4. Варакута, С. А. Связи с общественностью : Учеб. пособие / С. А. Варакута, Ю. Н. Егоров. – М. : ИНФРА-М, 2001. – 245 с.
  5. Викентьев, И. Л. Приёмы рекламы и Public Relations. Программы-консультанты : 400 примеров, 200 учеб. задач и 20 практ. приложений / И. Л. Викентьев ; Система профессиональных разработчиков, консультантов и преподавателей ТРИЗ-ШАНС. – 6-е изд., доп. – СПб. : ТРИЗ-ШАНС : Бизнес-Пресса, 2002. – 378 с.
  6. Голубкова, Е. Н. Маркетинговые коммуникации / Е. Н. Голубкова. – М. : Финпресс, 2000. – 256 с.
  7. Гребенюк, Д. Г. Технология продаж и продвижения турпродукта : учеб. пособие для использования в учеб. процессе образовательных учреждений, реализующих программы среднего проф. образования по спец. "Туризм" / Д. Г. Гребенюк. – Москва : Академия, 2016. – 288 с.
  8. Гундарин, М. В. Книга руководителя отдела PR : практические рекомендации / М. Гундарин. – СПб. [и др.] : Питер, 2006. – 366 с.
  9. Дорский, А. Ю. Правовое обеспечение PR / Андрей Дорский ; [гл. ред. Е. Строганова]. – СПб. [и др.] : Питер, 2005. – 208 с.
  10. Доти, Дороти. Паблисити и паблик рилейшнз = Publicity and public relations / Доти Д. ; пер. с англ. В. А. Егорова. – 2-е изд., стер. – М. : ИИД"Филин", 1998. – 286 с.
  11. Дурович, А. П. Продвижение туристского продукта на рынок : Учеб. пособие /А. П. Дурович ; БГЭУ. – Мн., 1999. – 30 с.
  12. Дурович, А. П. Реклама в туризме : учеб. пособие / А. П. Дурович. – 4-е изд., стер. – Минск : Новое знание, 2008. – 254 с.
  13. Законодательство о рекламе и средства массовой информации / Представительство Совета по международным исследованиям и обменам ; сост. Н. Н. Довнар. – Мн. : Беларуская навука, 1999. – 92 с.
  14. Иванченко, Г. В. Реальность Паблик рилейшнз / Г. В. Иванченко ; общ. ред. и предисл. Д. А. Леонтьева. – М. : Смысл, 1999. – 153 с.
  15. Калиберда, Е. Г. Связи с общественностью: вводный курс : Учеб. пособие / Е. Г. Калиберда. – М. : Логос, 2003. – 119 с.
  16. Катлип, Скотт М. Паблик Рилейшенз = Effective Public Relations : Теория и практика : учеб. пособие : пер. с англ. / Скотт М. Катлип, Аллен Х. Центер, Глен М. Брум ; под ред. Я. В. Заблоцкого. – 8-е изд. – М. : Вильямс, 2000. – 614 с.
  17. Королько, В. Г. Основы паблик рилейшнз : Учебник для студ. вузов / Валентин Королько; Отв. ред. С. Л. Удовик ; Автор из. перевод с укр. – М. ; Киев : Рекл-бук : Ваклер, 2000. – 526 с.
  18. Кузнецов, Н. В. Информационно-политические технологии / Н. В. Кузнецов. – Минск : Право и экономика, 2010. – 427 с.
  19. Лашко, С. И. Международный бизнес. PR и рекламное дело : учеб. пособие для студ. вузов, обуч. по напр. подготовки "Экономика" (профиль подготовки "Мировая экономика") / С. И. Лашко, В. Ю. Сапрыкина ; М-во образования и науки РФ, Южный ин-т менеджмента. – Москва : РИОР : Инфра-М, 2017. – 170 с.
  20. Морозова, Н. С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме : Учебник для студ. вузов, обуч. по спец. 230500 – Социально-культурный сервис и туризм / Н. С. Морозова, М. А. Морозов. – М. : Academia, 2003. – 333 с.
  21. Ноздрева, Р. Б. Современные аспекты международного маркетинга : Учеб. пособие / Р. Б. Ноздрева; Редсовет: А. В. Торкунов (пред.) и др. ; Моск. гос. ин-т междунар. отношений (университет). – М. : РОССПЭН, 2004. – 280 с.
  22. Паблик рилейшнз : Связи с общественностью в сфере бизнеса / Ассоциация авторов и издателей "ТАНДЕМ". – М. : ЭКМОС, 1999. – 351с.
  23. Пашенцев, Е. Н. Связи с общественностью : мировая практика и современная Россия / Е. Н. Пашенцев. – М. : ИТРК РСПП, 2000. – 176 с.
  24. Почепцов, Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов / Георгий Почепцов ; [отв. ред. А. В. Морозов]. – Изд. 6-е, доп. – Москва : Рефл-бук ; Киев : Ваклер, 2005. – 640 с.
  25. Сулягин, Ю. А. Реклама : Учебник / Ю.А.Сулягин, В.В.Петров. - СПб. : Изд-во Михайлова В. А., 2003. – 382с.
  26. Хэйвуд, Роджер. Все о Public Relations = All about Public Relations : Как добиться успеха в бизнесе, используя связи с общественностью / Роджер Хэйвуд; Пер. с англ. под общ. ред. Ю. В. Шленова. – М. : Лаборатория Базовых Знаний : БИНОМ, 1999. – 256 с.
  27. Шарков, Ф. И. Паблик рилейшнз (связи с общественностью) : учеб. пособие для студ., обуч. по спец. 350700 – Реклама (ОПД.Ф. 12) / Ф. И. Шариков. – Екатеринбург : Деловая книга ; Москва : Академический Проект, 2007. – 304 с.
  28. Шарков, Ф. И. Рекламный рынок: методика изучения : курс лекций : учеб. пособие для студ. вузов, обуч. по спец. "Связи с общественностью" / Ф. И. Шарков, А. А. Родионов. – Москва : Экзамен, 2005. – 255 с.