Реклама в древности      Реклама в Беларуси

Реклама в России

   Начало развития рекламы в русской прессе положила газета Петра I "Ведомости". Регулярной, широкомасштабной рекламной деятельности она не вела. Это было правительственное издание, и его отношения с частными рекламодателями еще не сформировались, но объявления все-таки появлялись.

   Торговое и ремесленное население столицы, отечественные и иностранные предприниматели увидели в газете средство для рекламирования своей продукции. Объявлений публиковалось все больше, и со временем они выделились в специальное приложение ("суплемент"). А в середине XVIII века раздел объявлений по своему объему сравнялся с основной информационной частью газеты.

   В «Истории государства Российского» В.О. Ключевского, рассказывается о том, что Екатерина Великая была уверена, что ее реформам и тем мероприятиям, которые она проводила, была «очень нужна реклама». В сентябре 1762 г. в Москве было напечатано объявление, из которого следовало, что по поводу коронации императрицы проводится маскарад «Торжествующая Минерва».

   Если до конца XVIII рекламная информация играла роль простого сообщения о чем-либо (о событии, сервисе, товаре), то в XIX веке начался качественный скачок в развитии рекламы. Наиболее существенным в свете интересующей нас темы событием стала отмена в начале 1863 года ограничений на публикацию коммерческих объявлений в газетах и журналах. Именно в это время появились рекламные агенты и первые рекламные агентства, а реклама стала приобретать черты, к которым мы привыкли сегодня, и к началу XX в. она превратилась в мощную индустрию.

   Конец XIX в. и начало XX в. стали временем успешного развития рекламы в России. Понимание рекламы как необходимого инструмента экономики было настолько глубоким, что российский предприниматель XIX в. Л. X. Метцель, основатель первой в России конторы по приему объявлений, выразил это в известном теперь во всем мире лозунге: «Реклама — двигатель торговли!»

   Все большую долю прибыли от публикации рекламы получали периодические издания. Рекламные тексты начинали вытеснять иные публикации. Вновь, как это уже было на рубеже веков, русские газеты до половины объема стали отдавать объявлениям - это вызывало протест общественности.

  Многолетний опыт рекламной работы российских рекламистов позволил говорить о самобытности национальной рекламы, ее отличиях от рекламных кампаний, проводимых в других странах. Такая самобытность стала проявляться в начале XX в. В частности, рекламным объявлениям придавали неторопливый характер и делали их как можно более полными по содержанию. Российские рекламисты поняли, что максимального эффекта можно добиться лишь мягкостью, проникновенностью и честностью. Российская реклама имеет задушевный характер, она действует на чувства человека, пытается найти отклик в его душе. В начале XX в. было замечено, что в России гораздо более, чем в какой-либо другой стране, выражено отрицательное, недоверительное отношение общества ко всякому нескромному, наглому.

   Исходя из особенностей менталитета россиянина, таких как духовность, тонкость чувств, сентиментальность, сострадание ближнему, верность дружбе, рекламисты, работавшие на российском рынке, избегали, в частности, агрессивных элементов в рекламе.

   Оценку роли рекламы для экономики страны дал один из видных русских рекламистов начала XIX в. А. Вершин в брошюре «Русская реклама»: «Россия имеет свою собственную культуру... Реклама, которая действовала бы в согласии со своеобразными законами этой культуры, оказала бы ей величайшую услугу».